你的位置:首页 > 养生保健

[养生保健]阿里发布健康消费报告2014年平台健康消费总额增六成

12月10日,阿里研究院联合阿里健康首度发布了《阿里零售平台健康消费报告》。数据显示,2014年阿里零售平台的健康消费(包括医药产品、健康产品和医疗健康服务等)总额较上年同期增长62.5%,达到650.2亿元。报告指出,中国人的健康消费理念正在从“有病治病”向“无病预防”转变。同时,人们健康消费需求也在不断升级,并呈现越来越丰富多元化的趋势。

健康消费人数增长63.5%

人均消费与GDP成正比

2014年,阿里零售平台上包括医药产品、健康产品和医疗健康服务在内的健康消费总额达650.2亿元,较上年同期增长了62.5%。这一变化主要是受到了健康消费总人数增加的影响,从2013年的6820万人增长到2014年的1.11亿人,增幅为63.5%,说明通过网络平台实现健康消费的人数在迅速增加。值得注意的是,年健康消费金额达到5000元以上的重度用户增长超过了平均值,达68.9%。

上海市以872元成为阿里零售平台上人均健康消费最高的省市,其他地区的人均健康消费也基本与当地的人均GDP成正比。广东、浙江和江苏的健康消费总量最高,而北京、上海、天津的健康消费占比最高。健康消费的主力是29-35岁之间的人群,占比超过30.7%,该年龄层与平台整体情况相比偏高。

北京口罩消费额占全国六分之一

经济发达地区更关注健康服务

从单品和类目来看,健康消费的区域性特点突出。

北京的口罩消费额位居全国第一,占比超六分之一,而黑龙江的口罩消费增幅最快,超过了200%。此外,将2014年的网民人均口罩消费和地区平均空气质量对照来看,各省市消费者的呼吸健康保护意识出现了两极差异:湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空气质量不佳,人均口罩消费金额却不高,呼吸健康保护意识不强;而平均空气质量相对较好的广东、福建和海南的人均口罩消费金额反而较高。

互联网人群对医疗健康服务的关注度越来越高。2014年,全国体检网购消费比2013年增长了31.3%。其中女性体检消费占比为60%,29至35岁人群消费占比为48.9%。经济较发达地区更关注体检服务,体检消费排名前三的上海、北京和广东的消费总和,就占了全国总量的60%以上。

医疗服务产品双11销售突出

消费者健康产品需求逐步升级

《阿里零售平台健康消费报告》认为,财富增长、人口老龄化、城镇化和环境变化等因素是健康消费市场规模迅速扩大,消费者需求升级的主要原因。

今年双11,健康类产品同比增长约100%,比如蜂蜜为117.8%,以智能手表、手环为代表的可穿戴设备同比增长接近5倍;而医疗健康类服务消费增长更加迅猛,达到189%,其中健康护理服务增长205%,健康和意外保险增长432%。医疗服务类产品越来越受阿里零售平台的消费者欢迎。据天猫医药馆公开数据显示,2015年双11期间,和睦家医疗80220元的“产前检查+剖宫产后顺产优惠套餐”成为天猫医药馆双11单价最高的商品;通策医疗服务旗舰店在双11一天内,共卖出五百余颗种植牙。

“随着生活条件的改善,人们的生活方式正在发生变化。”阿里研究院高级分析师薛艳认为,人们不但更舍得为健康“埋单”,而且健康消费理念也从“有病治病”向“无病预防”转变。面对这一消费趋势,阿里零售平台上的医药健康产品和服务也在不断升级,诸如基因检测、癌症筛查、孕产服务包等产品和服务,正在通过物流跨区域地匹配到更多的消费者,让越来越多的人有机会接触到更好的医药资源,满足了消费者日益多元化的健康消费需求。

【数据说明】:

本报告定义的健康消费,是指以维护和促进人类身心健康为目标的各种产品和服务消费,主要包括:医药产品、健康产品、医疗健康服务。

医药产品:包括药品、家用医疗器械

健康产品:包括营养保健品、家用健康器械、智能硬件、 健康类图书及音像制品、绿色有机食品、环保卫生用品、隐形眼镜、计生用品、健康护理用品、美体塑型产品

医疗健康服务:包括体检、健康和意外保险、健康护理服务、环保卫生服务、其他健康相关服务

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

这里TGI=[各省份健康消费占全国健康消费比例/各省份所有消费占全国消费比例]

空气质量指数(AQI)是定量描述空气质量状况的无量纲指数。参与空气质量评价的主要污染物为细颗粒物、可吸入颗粒物、二氧化硫、二氧化氮、臭氧、一氧化碳等六项

计算方法:这里用的AQI数值取一年的平均值,某一省份的数值由该省几个主要城市的均值代表

数据来源:http://www.aqistudy.cn/,也可以通过环保部数据中心查找。